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智能微型投影机走量:获利仍是难题

导读: 2016年国内投影市场销量约增一成,达到216万台,较2015年202万台增加14万台的销量,这个成绩并不差。根据前景咨询报告显示,2017年还会持续保持增长,预计会达到230万台左右,增长率为6.9%左右。

2016年国内投影市场销量约增一成,达到216万台,较2015年202万台增加14万台的销量,这个成绩并不差。根据前景咨询报告显示,2017年还会持续保持增长,预计会达到230万台左右,增长率为6.9%左右。

对于今年投影市场增长点在哪里,根据前景咨询数据分析认为,今年将是投影机和智能微型投影机的机遇年。有行业人士告诉视圈,今年最大的看点就是智能微型投影机能不能破100万台,如果这细分市场来到百万级规模,这将是对整个投影显示应用带来新高度。

为了迎合智能微型投影机的发展大势,2017年新年开局,各投影势力都纷纷瞄准这一细分领域市场。在以上游芯片供应商德州仪器(TI)新老投影势力都是磨刀霍霍,准备在今年大干一场,据不完全统计显示,目前国内差不多有80多家品牌在参与智能微投产品市场较量中。

很久在微投领域没有技术产品推出TI面对大热的市场局面下终于按耐不住了,近日宣布推出目前为止尺寸最小的1080p分辨率DLP芯片组投影解决方案,将为微型投影机带来小巧轻便的同时,还能实现高清显示。此外,芯片尺寸变小,在综合成本上也可能会进一步降低,会极大的推动微型投影机进一步亲民化,这对未来智能微型投影机的普及是具有里程碑的推动。

从年初的CES上到现在,不但索尼、优派、明基、奥图码、丽讯等老牌投影力量在微投产品上有布局,而且还有联想、极米、坚果、微鲸等新力量也是蓄势待发。此外,就连久未在中国市场路面全球微投产品老大LG,也是在近日携手大恒也要在国内市场插足,以正名自己大佬的角色。

目前这种热闹主要还是源自大家对智能投影未来的畅想:作为电视、PC、手机之外的第四屏,有机会以爆款产品为基础,打造新的硬件平台,完成影音娱乐内容的分发,甚至打造出类似和乐视电视一样的生态大盘。正因此,这个“新兴”的品类,在今年还会吸引更多资本和科技公司入局。

虽然智能微型投影机形式大好,不过还是有一位资深行业人士透露了他的担忧,现阶段市面上的智能投影产品都比较相似:采用DLP方案,使用Ti的底层芯片,内置安卓改良版操作系统,与各大视频网站达成内容方面的合作,使用遥控器等交互方式。许多微投厂商不掌握其中任何一环的核心技术或者资源,利润空间有限。

许多新兴的互联网微投厂商,毛利率都不高。目前各家的毛利率普遍在20%以下,远低于传统厂商30%左右的毛利率,基本难以做到盈亏平衡。因此,今年春节一过,受汇率和上游供应商原材料成本上涨的元素,包括极米、坚果等主力微投厂商都向渠道发出涨价的信息,这在某种程度上透露出许多微投厂商目前的无奈。

未来智能微投厂商要真正活得滋润,必须要有长远的战略规划。不要只看眼前的得失,应该在产品品质上修炼更好。比如说亮度指标、内容丰富性上、如何置放客厅美观更协调等都是目前消费者的痛点上去做得更好,这更需要一些智能投影厂商们产品上做到更极致,只有那样的话智能投影市场才会真正打开全新的局面。